I dati strutturati sono un modo standard per descrivere il contenuto di una pagina in un linguaggio che i motori di ricerca e le AI capiscono senza doverlo indovinare. Lo schema markup è il vocabolario condiviso (definito da schema.org) con cui dichiari, ad esempio, "questa è una FAQ", "questo è un prodotto con questo prezzo", "questo articolo è scritto da questo autore".
Non è un fattore di ranking magico: non ti fa salire da solo. Ma rende le tue pagine leggibili dalle macchine, e nel 2026 questo conta due volte — per i rich result su Google e per farti citare dalle risposte AI.
Perché contano nel 2026
- Rich result. Stelle delle recensioni, FAQ a tendina, prezzo e disponibilità, breadcrumb: occupano più spazio nella SERP e alzano il click-through.
- Comprensione e citazione AI. Fatti dichiarati in modo esplicito (autore, data, prezzo, domande e risposte) sono più facili da estrarre e citare per Google AI Overviews, ChatGPT e Perplexity.
- Disambiguazione. Aiuti il motore a collegare la tua entità (azienda, persona, prodotto) invece di lasciarlo interpretare il testo.
I tipi di schema più utili
- Organization — identità del sito/azienda (nome, logo, profili social). Va nella home.
- Article — per articoli e guide: titolo, autore, date. Rafforza l'E-E-A-T percepito.
- FAQPage — domande e risposte reali: può generare il box a tendina in SERP.
- Product — prezzo, disponibilità, recensioni per gli e-commerce.
- LocalBusiness — attività locali: indirizzo, orari, area servita.
- BreadcrumbNavigation — la gerarchia della pagina mostrata nei risultati.
JSON-LD: il formato che Google consiglia
Esistono tre sintassi (JSON-LD, Microdata, RDFa), ma Google raccomanda JSON-LD: un blocco <script type="application/ld+json"> nell'<head>, separato dall'HTML visibile. È più pulito da mantenere e non sporca il markup della pagina.
Gli errori più comuni
- Schema che non riflette la pagina. Dichiarare recensioni o FAQ non presenti nel contenuto visibile viola le linee guida e può portare a un'azione manuale.
- Campi obbligatori mancanti. Ogni tipo ha proprietà richieste: senza, il rich result non scatta.
- Schema orfano. Markup valido ma senza i dati corrispondenti (prezzo, autore, data) reali.
- Non validare. Un errore di sintassi silenzioso fa ignorare l'intero blocco.
Come generare e validare lo schema
Non serve scriverlo a mano. Puoi creare il markup corretto per Organization, Article, FAQ, Product e altri tipi con il nostro generatore di schema JSON-LD gratuito e senza registrazione: compili i campi, copi il blocco e lo incolli nell'<head>. Poi verifica con il Rich Results Test di Google e lo Schema Markup Validator.
Vuoi capire quali pagine hanno già i dati strutturati e quali no? Parti dall'audit SEO gratuito: tra i segnali controllati c'è anche la presenza dello schema, con le priorità su cosa sistemare prima.